“大盘不好总有会人会逆生长，彩电就是一个案例。”奥维云网黑电事业部总经理董敏在“2015年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会(以下简称“发布会)”上如是说。但他同时表示，2016年，可能是最艰难的一年。



数据：电视衰亡论持续发酵

　　整体来看，受主要新兴国家和地区货币贬值以及经济成长的影响， 2015年全球彩电出货2.3亿台，同比下降2.5%。中国已然成为全球彩电生产和销售主要地区，2015年中国彩电零售市场表现逆势上扬，据奥维云网(AVC)数据显示，2015年中国彩电市场零售量规模为4674万台，同比增长4.8%，零售额规模1572亿元，同比增长7.5%。这样一个成绩可以说是眼前一亮，远好于行业预期。

　　2016年电视的价值将继续发酵，客厅经济成为彩电行业趋之若鹜的存在。但同时也要注意到，2016年世界经济仍将呈现复苏乏力态势，预计全球GDP将维持在3%左右的增速。在此背景下，中国经济发展增速也将放缓，进入到调结构的新常态，一定程度上会波及彩电制造业的发展。奥维云网(AVC)预测数据显示，2016年中国彩电市场零售量规模将达4739万台，同比微增1.4%，零售额规模将达1611亿元，同比增长2.5%。

　　董敏认为，2015是打基础的一年，2016年彩电企业要过的苦日子。这样悲观的论调有是三个重要支撑因素：首先，中国经济不可能在世界经济探底之前实现逆转，其次，过高的库存以及过高的区域分化导致中国的房地产周期调整可能比以往来的要更加漫长;并且，2016年大改革和大调整的再定位，是否能够构建出新一轮激励效能的机制还不得而知。所以，2016年可能会是更艰难的一年。

品牌：竞争激烈也玩融合

　　不仅是外围环境的恶劣，还有产业自身操盘手法比以往都要复杂。前中国彩电行业参与者众多，话语权分散，行业正在经历一场全产业链的变革。近两年，互联网企业争相涌入智能电视领域，2015年就有大麦、17TV、PPTV、微鲸、暴风、风行等争相涌入，据统计，目前行业品牌达到了60多种，2016年预计还会有新的玩家参与进来。

现下及将来可能出现的互联网电视入局者

　　在众多新兴电视品牌的搅局下，彩电行业价格战、技术战将续发酵。工信部电子信息司视听产品处主任王中在发布会上感慨道：“外界好像看彩电行业挺热闹，但业内的人才知道其中的苦衷。55寸的4K电视，才卖2799元。这样的价格为消费者带来了实惠，对产业的发展却是一个很严重的问题，利润空间越来越小，寻找产业发展增长点是行业必须面临的挑战。”青岛海信电器营销股份有限公司副总经理王伟也表示：“历史经验告诉我们，低层次的价格战是没有出路的，更不利于整个行业的健康发展。今天，中国品牌的综合实力已经大幅提升，在研发能力、产品质量、制造水平方面都达到了全球一流水平，现在要做的就应该是技术战、价值战，而不应该是无序的价格战。”

　　众多品牌的参与进来以及规则的变化，改变了现有的品牌版图。传统品牌也不再局限于自身，开始锻造子品牌或者品牌重塑。过去彩电竞争是平面竞争，从渠道竞争到上游资源，现在到了立体化、跨维度的竞争模式。品牌之间的边界将会逐渐的消失。董敏预言道：“最后能够留下来的将是全能型的品牌。这类企业将手握产业能力和互联网生态构建力。”面对彩电红海激烈的竞争，传统品牌与互联网品牌不再是相互独立与竞争的关系，品牌领域进化为你中有我，我中有你的大融合，TCL和乐视的合作模式也不是不能复制。

技术：众屏时代已经到来

　　在众多品牌的竞争之下，彩电业在近年来也涌现出了很多、高端产品和技术，例如智能电视、曲面电视、超轻薄电视、高色域电视、激光电视、OLED电视等电视屏幕成为行业热点。中国彩电行业已经进入众屏时代。

　　随着中产阶级的兴起，中国消费者对电视产品的消费需求也不断升级，对产品功能提出了更高的要求。用户的需求的多样化也造就了电视屏的功能众多和屏的种类众多，据奥维云网预测数据显示，2016年智能电视的零售量将达3960万台，占比84%;UHD电视的零售量将达2046万台，占比43%;55+电视的零售量将达1374 万台，占比29%;曲面电视零售量将达300万台，占比6%;超轻薄电视的零售量将达380万台，占比8%;高色域电视的零售量将达720万台，占比 15%;OLED电视的零售量将达20万台，占比0.4%;激光电视的零售量将达1万台，占比0.02%。电视无论从硬件配置、功能属性，还是屏幕技术都将呈现出百花齐放的状态。

　　“从产品和技术趋势看，2016年有望成为‘画质年’，在2016年的CES上，OLED、HDR、QD、8K、超薄、曲面、音响等技术成为主流。而2016年的内需市场，基本需求还是‘更大尺寸’”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋在会上总结道。

　　他认为，2016年全球经济环境并不会有明显好转，欧洲、俄罗斯、中东的不稳定局势将会持续。国内供给侧改革、中国制造2025、互联网+等战略将会稳步推进，其积极影响更多是中远期的。2016年，彩电企业在国际市场上将会直面来自三星、LG等巨头的压力;国内市场上，互联网的冲击范围会更大。虽然5~10年后，“显示无处不在”的世界十分美好，市场十分广阔，但企业仍然需要熬过寒冬。

　　由此看来，彩电企业要永远相信美好的事情即将发生，但一定要做好暂时不会发生的准备，努力在寒冬中求生存。