彩电市场离不开的HDR技术

网络 佚名 2016-04-07 18:43

    HDR技术的应用,让彩电企业在2016年又找到新的兴奋点。只不过,需要提醒所有彩电厂商注意的是,HDR不是OLED,不是激光影院,其表面上拼的是颜值高小,但背后比的却是生态系统。
 
   
   
    都说HDR技术会成为今年彩电市场的新热点和新风口。不过,HDR不同于4K、8K,无法通过肉眼很清晰地分辨。同样也不同于曲面和超薄,无法通过外观很直观查看。因此,HDR技术短期内更多的还是企业和商家在终端市场的卖点,长期来看要想真正释放竞争力,必须要与系统、软件、硬件及内容相配合。所以HDR技术在电视上的应用,会成为相关彩电厂商的新卖点。但是要想靠这一项技术就来撬动和改变当前的市场商业竞争格局,显然是不现实的。所以,对于这项技术,要多一份理性,少一份盲目狂热。

现状:新的市场热点
 
    近年来,彩电技术的进步速度之快,令人咋舌。3D没有风行几年,就迎来了4K高清时代。2015年,OLED异军突起,引来与激光电视、ULED、GLED、QLED、SLED等一系列技术性能的高低之争。硝烟还未散尽,从2016年的美国CES展会上,又传出一个新的技术--HDR,其将引领显示技术再升级。

    多数人可能对HDR并不熟悉,其实"HDR"业内人士应该并不陌生,它的全称是:High-DynamicRange,意为高动态范围。在数码相机和手机等产品中曾出现,这类产品的设置菜单中都会有一种叫做"HDR模式",原理很简单:通过连续拍摄三张(或者更多张)照片并进行合成,实现高动态范围效果,帮助用户获得明暗区域更明显、更细致的照片效果呈现。

    作为彩电技术升级的HDR,通过亮度动态范围的拓展,还原出更接近于人眼动态范围所及的影像,进而获得更加逼真的观赏体验感。可让DR拍摄的画面明暗细节更加丰富,层次分明、色彩鲜亮,将色彩、亮度、对比度提升至新的层级,创造出身临其境的视觉感受。

    比如在4K液晶电视上,如果植入HDR技术,不仅增加现实的亮度范围,同时提升最亮和最暗画面的对比度,从而获得更广泛的色彩范围。除了明显改善灰阶,也带来了更黑或更白的颜色效果,视觉感受完全可以与OLED媲美。可以说为彩电应用技术升级提供了一个新的选择,或许将成为2016年彩电技术升级的又一个风口,更是众多彩电厂商在终端市场的又一个新卖点。


拐点:比的是系统力

    也必须要看到,HDR作为一项提升画面显示效果的新技术,不是一个简单的硬件显示器件,而是一个不可触摸的技术解决方案,要真正在现有的电视产品上,释放HDR技术的效果和优势,必须要与硬件显示平台,以及上游的视频内容相配合。比如,在硬件上,HDR的要求就异常复杂,需要在片源的传输、解码及显示等整个流程中实现无损耗、真正HDR效果。

    从这个角度出发,HDR面临着比4K电视当年推广普及更大的挑战:除了上游的内容源,还有硬件平台配合和支撑。通俗来说,要想拼HDR带来的电视"高颜值",那么就必须要建立一套"系统解决方案"。

    面对这一现状,今年以来TCL通过率先布局、抢先打通上下游产业链等方面,推出完整的HDR解决方案:实现从上游的内容、硬件、软件全面满足HDR标准,最终让用户在电视屏幕上看到从未见过的画质细节体验。比如TCLHDR实时转换技术(S2H),就可以实现将普通画质实时转换成HDR画质的图像增强算法,其已经拥有三项核心技术专利,让用户可以享受到HDR带来的更高的画质、更亮度的动态范围、更鲜亮的画面色彩、更清晰的画面细节。同样在上游片源上通过与好莱坞的深度合作,TCL全球播平台及时上线HDR视频资源。今年二季度TCL将逐步在全球播、腾讯视频、荔枝TV视频等上线HDR片源。

    正是因为这一原因,HDR技术目前已成为一项全行业的通用性显示技术,开始被众多中外彩电企业注入到曲面超薄电视、量子电视、ULED电视等产品上,从而赋予这项新技术在彩电显示上更广泛的应用价值和空间。
 
    从这个角度来看,2016年HDR技术将会成为中国彩电市场新的卖点,但很难单独作战。必须要与现有4K、8K、量子点等一系列显示技术进行融合。



兴衰:有待市场来检验
 
    HDR是继量子点技术之后的又一个新的改善画质显示的技术。但是二者的技术手段是完全不同的,一个是通过连续拍摄合成的技术来实现,另一个是显示技术本身的色彩过滤技术,前者是系统技术,后者则是硬件材料技术,原理有着根本的不同。
量子点技术,内置特殊纳米晶体管,能够在不过滤掉其他颜色的同时生成纯粹的红、绿、蓝三色。这样一来,屏幕不仅呈现出更多超精细色彩,而且画质光感度更佳。使得电视得以以低成本生产出与高端OLED电视相似的画质。显然与HDR技术不同,但目的都是改善彩电的画质体验感。


   
    可以预见,HDR要想有所作为,必须要过两关,一关是其他电视制造商是否愿意接受HDR技术,这取决于获取这项技术的成本和经济效益;另一关是用户是否愿意为其买单,这取决于其携带HDR技术产品的体验感和购买价格。

    日前,国内首个《HDR显示技术认证规范》发布,来自TCL等国内领军企业成为首批获得HDR认证的企业。与此同时,市场上已经出现TCL、三星等超过10个品牌、40个系列、近百款HDR电视产品开始销售。可以预见,这已经在今年的彩电市场上,引发一轮继曲面电视之后的新技术产品销售热潮。

    不可否认,一项新技术的出现需要天时、地利、人和,HDR技术的推广与普及也一样,还需要考虑参与厂商是否愿意为HDR做出有力度的推广。很多好的技术由于和者寡而短命,这样的案例比比皆是。
 
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