在这热闹的新品季，各大家电企业的2015新品领头人、产品经理们纷纷从产品层面解读自家的战略选择——是不是4K?是不是曲面?是不是量子点?并力图探讨是硬件为主流，还是软实力(内容、应用等)占上风。

 

　　竞争脉络，U+X　传统属性和场景属性并重，围绕场景消费开掘客厅经济

 

　　根据Display Search数据显示，2014年度，海信电视的出货量以5.9%居全球第四位，海信4K超高清以11.30%的市场份额跃居全球前三。说起海信在硬件方面的优势，于芝涛侃侃而谈，详细地分享了海信的“硬路”历程：海信有40多年的技术积累优势，显示技术研发、生产制造，海信都是行业龙头;2005年，海信研制出中国音视频领域第一款具有自主知识产权的产业化数字处理芯片——“信芯”;2007年，海信成功建成投产了中国电视行业第一条液晶模组生产线;2009年，国际电工委员会决定了由海信牵头起草LED背光分规范国际标准;2014年，海信推出了实现彩电显示技术重大突破的ULED电视、2014年9月份，海信发布了全球首款自主研发的100英寸激光影院，在第四代显示技术上掌控了话语权。

 

　　今年4月8日，海信发布了代表了行业趋势和显示技术领先水平的ULED曲面电视系列产品，将平板电视的画质水平提升到了一个全新的高度。

 

　　当然，海信不仅关注显示技术的创新和技术演进，也注重不断提升用户体验。2013年4月，海信发布了极简操控、一键直达的VIDAA智能电视系统，成为中国智能电视发展的标杆和规范;今年4月23日，海信将自主研发的VIDAA3的智能架构正式升级为“X”软件系统。据于芝涛介绍，X系统有着低于0.1秒的应用切换速度，32万小时的视频资源，7X24小时更新，联合腾讯游戏等优质内容商共同打造的中国第一精品电视游戏体验平台，满足所有家庭用户的80000小时在线教育资源……以“零卡顿”的极畅使用体验解决用户痛点，海信希望通过应用“X”系统，提升硬件竞争力，增强用户的粘性，打造海信智能化的“强终端”，成为家庭娱乐、智能和计算中心。于芝涛坦言，无论是智能操控体验还是智能内容服务，海信VIDAA3智能电视系统均打造了一个行业新高度。

 

　　“显示技术是行业领先品牌的竞争焦点，也是产业升级的核心推动力，没有自主技术，就没有未来和参与全球竞争的砝码。智能同样是获取用户忠诚和后智能时代增值产业空间的关键。当今电视产业的发展已经到了由单一传统属性发展到传统属性与场景属性并重发展的时代”于芝涛说。另外，他还强调，海信始终坚持传统属性和场景属性的并重发展的策略。在显示技术和智能应用方面，海信都走在了行业前面，并取得了良好的市场效果，从2004年以来，海信平板电视连续11年高居行业第一位。并已拥有950万智能电视活跃用户，在行业中遥遥领先。

 

　　“X”系统到底何解?据于芝涛介绍，海信将“X”系统赋予三层涵义，一是可扩展性，“X”将成为海信所有硬件设备的软件系统，服务于整个集团的智能终端如电视、手机、盒子、PAD、空调、冰箱、可穿戴设备等;二是人与终端、终端与终端之间的协同，“X”将实现海信各终端之间、人与终端之间交互的融合;三是极速，“X”是追求极致体验的系统。

 

　　于芝涛指出，海信的竞争脉络就是U+X，“U”(ULED)定义画质，以“X”定义软件系统。凭借U+X，通过“软硬兼施”不断“迭代”、不断推出更好的智能电视，海信将率先开启500亿智能电视后市场，围绕场景消费开掘客厅经济。

 

　　从外到里　不输任何对手

 

　　中怡康的数据显示，今年3月份，3D电视市场占比为15.41%，非3D的产品为84.59%。4K电视的市场占比达到27.70%，同比增长了192.05%。

 

　　于芝涛指出，3D功能的弱化趋势非常明显，这既有3D片源少的原因，也有上游屏厂商重点推广4K、曲面屏有关，而4K电视的普及趋势正在不断加快。也有分析指出，大屏、4K超高清显示、智能成为推动彩电市场增长的主要动力，大屏+4K+智能已经成为“客厅电视”的三个核心标志。同时，中怡康线下监测数据显示，从2014年一季度到2015年一季度4K电视渗透率持续增长，2015年一季度渗透率为26.0%，较去年同期增长17.5个百分点。预计2015年五一期间4K电视零售量将达130万台，渗透率29%。由此可见，4K电视的市场前景被一致看好，用户对于高清晰度的追求是无止境的，4K随着厂商的推广，市场将逐渐成熟。

 

　　而4K电视相比一般的智能电视来讲，价格上也占着绝对的“优”势。从春季发布的这些电视新品来看，海信在价格竞争上又是如何考虑的呢?于芝涛表示，海信ULED在画质方面独树一帜，海信VIDAA3智能电视在操控、视频内容、用户体验方面远超同行，因此，海信电视在技术领先性方面优势明显，性价比优势在中外品牌中都是最优的，因此市场竞争力也是最强的，这也是海信电视11年保持领先优势，而且优势不断扩大的关键。根据中怡康的统计数据显示，截止今年3月份，海信液晶电视的零售量占有率为:16.81%,零售额占有率为:16.33%，双双高居行业第一位。海信4K电视的零售量占有率为：20.13%、智能电视的零售额占有率为：15.15%，也是高居行业第一位。于芝涛坦言，海信产品覆盖中高低档各类产品，从产品性价比方面，海信认为不输任何对手。

 

　　就电视尺寸而言，哪个尺寸最主流?于芝涛说，从中怡康数据来看：2014年，48英寸以上的大平板是快速增长的，小尺寸的份额不断下降。2014年第四季度，平均尺寸已经达到了43.8寸，预计2015年平均尺寸将会突破44寸，年底会超过45寸。还有数据表明，2015年3月份，48寸-50寸的市场份额为：21.34%，比去年同期增长了：7.7个百分点;55吋的市场占比为12.96%，比去年同期增长了：3.41个百分点;原来主流的32寸、40寸等规格段都出现了明显的下降。预计2015年60寸及其以上产品的市场占比会超过6%。于芝涛认为，今年这种大平板的趋势会更加明显。

 

　　除了硬件，于芝涛还谈到了海信在内容和应用方面所做的四个努力：

 

　　聚好看视频服务-联合华数、CNTV等牌照方打造内容最丰富、体验最好的影视追剧平台，截止目前海信在线片库达32.5万小时，高清片源占比70%以上，并可以做到多维度个性化智能推荐。

 

　　聚好玩游戏应用-联合腾讯游戏等优质游戏运营商打造行业领先的精品电视游戏体验平台，截止目前海信智能电视已经拥有5009个游戏应用，420万游戏用户规模，游戏应用数量、品质和用户活跃度均居行业领先地位。

 

　　聚好学在线教育-联合优质教育机构、培训机构及优质在线教育运营商打造可满足家庭用户所有成员需求的在线教育体验平台，内容覆盖早幼教、中小学教育、职业教育、英语培训等。

 

　　聚享购电视购物-打造以视频购物和场景购物为核心的一站式无缝体验的正品电视购物平台，联合韩国APOLLO集团旗下综合服务平台THE KEY提供一站式直购韩国人气产品。用户也可在聚享购平台选购海信官方产品。

 

　　据了解，截止到3月底，海信智能电视累计激活量达到950万台，日活跃用户数达356万，将第一个达到“千万级”用户规模。

 

 

　　面对互联网+，咋办?　在后智能时代充分挖掘客厅经济的商业空间

 

　　于芝涛指出，显示技术路线表现在以下两个方向。一方面是以韩国LG为代表的OLED显示技术，但是目前生产良率低，OLED电视市场成长速度远低于预期;另一个方面以海信ULED和三星SUHD为代表的高画质超高清液晶显示技术方向。无论是ULED、SUHD还是OLED，新技术的同台竞技也预示着显示技术转型升级的窗口期已经到来。

 

　　在“中国制造2025”、“互联网+”快速推进的战略背景下，他又一次强调了，未来彩电的发展已经到了由单一传统属性发展到传统属性与场景属性并重发展的时代。于芝涛认为，“互联网+”与客厅电视的结合最为紧密，在互联网时代的场景下，电视也将被赋予全新的定义。谈到海信将如何应对互联网+?于芝涛表示，海信智能电视发展已完成1.0时代的系统搭建、2.0时代的内容聚合、3.0的极速响应，并正式升级到“X”系统，海信以”U”(ULED)定义画质，以“X”定义软件系统，通过“软硬兼施”不断“迭代”、不断推出更好的智能电视。围绕“X”系统的自主平台，海信将向1亿存量用户以及每年近4000万的新增用户(消费类终端产品)提供服务，通过更精准和优质的智能服务全面提升用户体验，并将率先在后智能时代充分挖掘客厅经济的商业空间。

 

　　电视在智能家居中居于怎样的地位?　海信已经牢牢抓住了客厅互联网经济的“入口”

 

　　海信以智能电视为爆发点，启动了“X”智能战略。VIDAA X是海信旗下硬件产品搭载的软件系统，是海信智慧城市、智慧社区、智慧家庭系统以及智能电视、手机、空调、冰箱等智能终端的系统服务。于芝涛表示，未来，电视将成为海信X系统中的重要终端之一，是智能家居中的重要一环。 海信希望通过“X”系统，提升硬件竞争力，增强用户的粘性，打造海信智能化的“强终端”，成为家庭娱乐、智能和计算中心，从而将“观众转变为用户、传播转型为运营、渠道转变为平台、内容转变为产品、产品转变为服务”。“‘X’系统是海信对客厅经济的重要战略布局。”于芝涛说。于下一步该如何走?于芝涛指出，围绕“X”系统的自主平台，海信将向1亿存量用户以及每年近4000万的新增用户提供服务，将变现用户资产。“海信已经扩大优势牢牢抓住了客厅互联网经济的‘入口’。”于芝涛如是说。