2022上半年中国家用智能投影市场增长30%,全年销量有望破600万台

今日头条 今日头条 2022-07-26 16:03

  2022年上半年,疫情反复,消费市场持续低迷,但是家用智能投影行业仍然保持逆势增长态势。7月25日,据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2022年上半年,中国家用智能投影销量达311万台,同比增长30%;销额52.6亿,同比增长9%。



  随着消费升级,家庭场景下娱乐影音需求呈现多元化,智能投影等新兴设备脱颖而出,近几年迎来了爆发式增长。即便是在疫情反复的这三年,中国家用智能投影行业仍然实现了逆势大增长。Z世代新生代消费崛起,家用智能投影潜在用户(年轻的尝鲜族和租房人群)基数庞大;电视等竞品需求低迷,家用智能投影优势凸显;海信、三星、夏普等巨头品牌跨界涌入,激活了家用智能投影市场活力。这些多方面因素合理推动了家用智能投影市场的高速增长。


  奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2022年上半年,平台在售的家用智能投影品牌数量超200家,新进与退出较为频繁;TOP10品牌销量份额54.3%,较去年同期下降约11个百分点,新入局者激发市场活力的同时,也进一步瓜分头部品牌份额,加速品牌竞争。分技术来看,DLP市场TOP3品牌极米、坚果、当贝,合计份额达79%,较去年同期增加约13个百分点,市场集中度维持在高位水平;LCD市场TOP10合计份额50%,较去年同期下降24个百分点,赛道竞争激烈,品牌格集中度较低,份额差异不明显。



  随着用户体验的升级,消费需求变得更加多元,对产品性能的要求也在不断提高,当前家用智能投影市场产品亮度、画质持续升级,千流明以上产品份额达23%,较去年同期增加约7个百分点;同时FHD和UHD产品也实现了大幅增长,亮度和画质升级趋势明显。2022年上半年,家用智能投影市场上市的众多新品中,最有看点的产品是当贝在5月推出的X3 Pro,其延续了上一代X3的投影光源,采用高端院线的ALPD激光光源,拥有3200 ANSI流明的超高亮度,配合4K超高清分辨率及全新优化升级的4G+128G的超大存储等超高配置,使其一经推出就成为国内家用4K超高清投影仪产品标杆。



  此外,产品功能更加人性化、智能化,包括语音交互、多屏互动、自动梯形校正等功能份额提升,同时,人工智能加持产品创新,智能避障、幕布自适应、运动补偿等新功能正成为上半年投影产品新的卖点。


  目前,我国家庭影音已经进入多终端并存时代,尤其是大屏产品备受欢迎,家用智能投影作为更具性价比的大屏设备,在年轻尝鲜、租房、影院体验等人群中愈加受欢迎。加上海信、三星、夏普等巨头纷纷入局,进一步提升了家用智能投影在大众的认知,也大大激活了家用智能投影市场的活力。受益于用户和品牌的持续扩张,我国家用智能投影市场规模也将进一步得到扩容。奥维云网(AVC)预测,2022年全年,家用智能投影行业销量将超过600万台,达到645万台,比2021年增长预计在30%左右。


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